عن

متجذرة في الفروق الدقيقة بدلاً من الأعراف، تخاطب دارا حمرنة أولئك الذين يرون ما وراء الحدود، وأولئك الذين يتواصلون من خلال الجماليات بدلاً من التعريفات. تعيد العلامة التجارية تفسير التراث من خلال تفاصيل رقيقة: لون الرمال، ودفء خزانة ملابس الأم الخالدة، وتقليد الحفاظ على القطع للأجيال القادمة.

أسست دارا حمرنة علامتها التجارية التي تحمل اسمها في عام 2019، والتي ولدت من شعور بالانتماء إلى كل مكان ولا مكان في آنٍ واحد. من سماع «أنتِ لا تبدين عربية»، إلى «من لهجتك، أستطيع أن أعرف أنكِ أردنية»، نشأت دارا بين الثقافات والهويات. عمّان هي الوطن، لكن العالم أيضاً موطنها: وهو شعور يقع في قلب العلامة التجارية.

يعكس كل ابتكار رؤية عصرية للجمال الخالد، سواء كان مستوحى من شروق الشمس فوق أفق عمّان البيج، أو تفاصيل كاتدرائية الدومو في فلورنسا، أو القوة الهادئة للنساء اللواتي يبدأن بأيديهن. 

صُممت لتُرتدى وتُعتنى بها وتُورّث، دارا حمر nahe هي قصة استمرارية: عن من أين أتينا، وعن ما نختار أن نحمله إلى الأمام.

حظيت العلامة التجارية بتغطية واسعة في الصحافة، لا سيما فوربس، وفوج عربية، وماري كلير المملكة المتحدة، وWGSN، مما يعكس حضورها المتنامي في الأحاديث الدائرة حول الفخامة العصرية. 

يركز دارا حمرنة على إنشاء شركة مسؤولة بيئيًا. «لا أستطيع تخيل عالم يكون فيه كل شيء للاستخدام مرة واحدة. يسعدني أن أكون جزءًا من شيء يعيد تشكيل طريقة تفكير الناس، حتى لو بشكل طفيف» (فوربس). تُصنع هذه المنتجات يدويًا بعناية فائقة بكميات محدودة في مصنع مملوك لعائلة في توسكانا، حيث لا يزال تقدير الحرفية مزدهرًا. يضمن هذا التحديد المتعمد جودة حرفية لا تشوبها شائبة ويترك انطباعًا دائمًا، مما يعكس التزامنا بابتكار منتجات تتجاوز الصيحات وتدوم مدى الحياة.

نهجنا بسيط: حرفية استثنائية تتجلى في المواد والعملية وفلسفة تسعير قائمة على النزاهة. نحن مكرسون لابتكار ليس مجرد إكسسوارات، بل قطع فنية خالدة تصمد أمام اختبار الزمن.

مواد

  • جميع المواد الخام قابلة للتتبع بنسبة 100٪.
  • سياسة عدم النفايات: نحن نستخدم جميع المواد ولا نهدر أي نسيج في عملية التصميم.
  • 925: تم إطلاق هذا الطراز الجديد باستخدام المواد الفائضة المتبقية من الإنتاج السابق فقط.
  • مجموعة عمل الجلود: يتم الحصول على الجلود التي تستخدمها دارا حمارنة من موردين محددين فقط، والمدابغ المستخدمة معتمدة وفقًا للمعيار الذهبي من قبل مجموعة عمل الجلود، والتي تطالب بأعلى المعايير للحفاظ على المياه واستخدام الطاقة وإمكانية التتبع وإدارة المواد الكيميائية، من الجلد الخام إلى الجلد النهائي.
  • الجلود: جميع الجلود التي تستخدمها حمارنة تتكون بنسبة 90% من المواد الحيوية وهي معتمدة من قبل وزارة الزراعة الأمريكية.
  • الأجهزة: كلها خالية من الكروم ومصدرها إيطاليا.

إنتاج

  • نحن نبحث بشكل مستمر عن الأنماط والأشكال والألوان، المتأثرة بمجموعات المصممين القدامى (انظر قسم حول) والتي ستصمد أمام اختبار الزمن دون أن تكون موجهة نحو الاتجاهات الجديدة.
  • نحن نستخدم تقنيات العرض ثلاثية الأبعاد حيثما أمكن ذلك لتحقيق مخططات الألوان والنماذج الجديدة، حيثما أمكن ذلك، للحد من النفايات والمواد المتبقية.
  • نحن نواصل التطور مع التطورات الجديدة في الممارسات المستدامة - لضمان الشفافية في جميع مستويات سلسلة التوريد.

تَعَب

من الأهمية بمكان بالنسبة لحمارنة أن يحصل جميع عمال المصنع على أجور أعلى من المتوسط، حتى لو كان هذا يعني ارتفاع تكاليف الإنتاج، لضمان عدم الاستفادة على حساب الآخرين.